Durante la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2025 en Madrid, la Secretaría de Turismo de México firmó convenios con diversas organizaciones para impulsar el sector turístico. La titular de la dependencia, Josefina Rodríguez Zamora, encabezó los acuerdos con ONU Turismo, BBVA, la Cámara Nacional del Autotransporte de Pasaje y Turismo (Canapat) y la Institución Ferial de Madrid (Ifema).
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Rodríguez Zamora destacó la importancia de estos acuerdos para fortalecer la promoción de México como destino turístico. En el evento, se realizaron cerca de 5 mil reuniones diarias para fomentar alianzas y proyectos. Además, se presentó “El Legado de México 2026”, en colaboración con las delegaciones de Ciudad de México, Jalisco y Nuevo León, en el marco de la Copa Mundial de la FIFA 2026.
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Entre las iniciativas anunciadas, se incluyen la creación de “mundialitos” en Pueblos Mágicos y la instalación de pantallas gigantes para la transmisión de los partidos. También se implementarán rutas turísticas desde las ciudades sede del mundial y se trabajará en la rehabilitación de espacios públicos.
Otro de los convenios relevantes fue con BBVA, con el objetivo de fortalecer la promoción de la marca “México” a nivel internacional. Además, Sectur e Ifema firmaron un acuerdo para que México sea el país socio de Fitur 2026. Con ello, se realizarán actividades culturales en Madrid y otras ciudades europeas desde marzo de 2025 hasta enero de 2026.